تحلیل تاثیر نوگرایی برندهای لپ تاپ بر نگرش نسبت به برند مصرف کنندگان با توجه به نقش تعدیل کننده نوگرایی مصرف کننده با مطالعه موردی بر دانشجویان دانشگاه اصفهان

هدف این پژوهش بررسی تاثیر نوگرایی برندهای لپ تاپ بر نگرش نسبت به برند با توجه به نقش تعدیل کنندگی نوگرایی مصرف کننده با مطالعه موردی بر دانشجویان دانشگاه اصفهان بوده است.متغیر نوگرایی برند، نوگرایی مصرف کننده و نگرش نسبت به برند به عنوان متغیرهای پژوهش در میان دانشجویان دانشگاه اصفهان، به عنوان جامعه آماری این پژوهش، مورد بررسی قرار گرفتند. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسش نامه استاندارد بوده است. 200 پرسش نامه توزیع و 173 مورد جمع آوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. روش نمونه گیری از نوع تصادفی در دسترس بوده است. روایی پرسش نامه تایید گردید و پایایی پرسش نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شده است. جهت بررسی و آزمون فرضیه ها از نرم استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان داد که درفرضیه اول pls و ،amos ،spss افزارهای 0، بر نگرش نسبت به برند تاثیر / 0 و سطح معناداری برابر با 0 / پژوهش، نوگرایی برند با وزن رگرسیونی 78 معناداری داشته است. این بدین معنا می باشد که هنگامی که نوگرایی ادراک شده یک برند بالا باشد، مصرف کننده، نگرش مثبتی نسبت به آن برند خواهد داشت .از طرفی، در فرضیه دوم پژوهش وزن رگرسیونی این 0و برای مصرف کنندگان با سطح پایین نوگرایی / رابطه، در میان مصرف کنندگان با سطح بالای نوگرایی 732 20 بود، نشان دهنده معنادار بودن تفاوت موجود / که برابر با 5853 t 0/651 بود و مقدار محاسبه شده آماره میان وزن رگرسیونی بدست آمده برای این دو گروه بوده است، این بدین معنا بود که نوگرایی مصرف کنندگان رابطه مذکور را تعدیل نموده است.